2019年開(kāi)年，一個(gè)出自2018年的詞意外火了。早在去年，綜藝節(jié)目《相聲有新人》中一句“干干巴巴的，麻麻賴(lài)賴(lài)的，一點(diǎn)都不圓潤(rùn)，盤(pán)他！”的臺(tái)詞成為洗腦神句。但最近幾天，除了盤(pán)核桃、盤(pán)和田玉、盤(pán)小葉紫檀外，自發(fā)涌現(xiàn)出一批盤(pán)煤塊、盤(pán)倉(cāng)鼠、盤(pán)哈士奇，乃至盤(pán)光頭的網(wǎng)友。他們以“盤(pán)他”為宣言，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“萬(wàn)物皆可盤(pán)”的創(chuàng)意比拼。

　　對(duì)于文玩愛(ài)好者而言，“盤(pán)”意味著通過(guò)雙手按壓揉搓讓器物改變顏色、打磨光亮、產(chǎn)生半透明質(zhì)感的包漿等。與可遠(yuǎn)觀不可褻玩的物件相比，“盤(pán)”意味著通過(guò)人的參與改變物品的價(jià)值；而在掌心翻轉(zhuǎn)的過(guò)程中，物品據(jù)說(shuō)也能反過(guò)來(lái)刺激穴位、按摩健身。傳統(tǒng)認(rèn)為，盤(pán)文玩，其實(shí)也是修養(yǎng)人的身心，以玉為例，因?yàn)椤爸t謙君子，溫潤(rùn)如玉”所以“君子無(wú)故，玉不去身”，顯示出中國(guó)人與物形成的特殊互動(dòng)，不緊不慢地相互影響、相互造就。

　　不可否認(rèn)，一段時(shí)間以來(lái)，一些不得其法的文玩愛(ài)好者，恨不得在跑步機(jī)上用核桃吸飽所有漂著肥油的汗珠。盤(pán)串也和啤酒肚、喝枸杞、“地中?！币坏溃闪酥心暧湍伒拇~。

　　但“盤(pán)他”的走紅，與慢心態(tài)、油膩感，或許都沾不上邊。四川交警面對(duì)“不按套路出牌”的違規(guī)行為喊出“盤(pán)他”，彰顯出行動(dòng)的果敢；在球場(chǎng)邊打出“中國(guó)隊(duì)，盤(pán)他！”的助威廣告，飽含著直面生活、挑戰(zhàn)未知的氣勢(shì)。有人說(shuō)，“盤(pán)他”展現(xiàn)了青年的叛逆；有人說(shuō)，“盤(pán)他”是自我的激勵(lì)；也有人說(shuō)，“盤(pán)他”多少有點(diǎn)“社會(huì)人”的小猥瑣。千萬(wàn)個(gè)語(yǔ)境，演化出千萬(wàn)種“盤(pán)他”。事實(shí)上，我們沒(méi)必要賦予“盤(pán)他”多么高大上的意義。一個(gè)人如何“盤(pán)他”，完全取決于他自己被世界盤(pán)成了何種模樣。

　　相比而言，更值得關(guān)注的問(wèn)題是，“盤(pán)他”怎么就火了？

　　時(shí)下，從相聲到綜藝，從表情包到網(wǎng)絡(luò)課程，幽默屬性是拉近人際距離的“慣用伎倆”。正如把姑娘稱(chēng)作大哥，讓司機(jī)給乘客錢(qián)，相聲中盤(pán)獅子、盤(pán)大塊壽山石等情節(jié)因?yàn)檫`反常規(guī)而產(chǎn)生笑料。在視頻平臺(tái)上，年輕人研究文玩，本身就有一種年齡錯(cuò)位的感覺(jué)。人們紛紛盤(pán)起了原先不會(huì)盤(pán)的東西，怕熱的巧克力、壓根不圓潤(rùn)的口紅、甚至還有扎手的榴蓮到底能盤(pán)成啥樣？這種錯(cuò)位造成的出乎意料之感，成為人們追捧的日常幽默，也成為吸引流量的關(guān)鍵。

　　正像英語(yǔ)單詞“do”一樣，“盤(pán)”和不同對(duì)象的耦合會(huì)生發(fā)出豐富的涵義。相比熬夜，“盤(pán)夜”多了些享受生活的愉悅感；相比過(guò)年接受親戚“輪番詢(xún)問(wèn)”，“盤(pán)親戚”更有一種兵來(lái)將擋、化被動(dòng)為主動(dòng)的痛快；相比追星，抖音紅人李雪琴對(duì)偶像說(shuō)“我想盤(pán)你”，別有一番親昵……但凡需要讓某人某物合手合心的，但凡想在互動(dòng)中讓雙方更好磨合的，盡可盤(pán)之。本身圓潤(rùn)的，盤(pán)一盤(pán)更親切；而不圓潤(rùn)的，就得靠“盤(pán)”磨平棱角。或委婉，或直白，或歡喜，或憤怒，在“盤(pán)”的過(guò)程中，每個(gè)人賦予詞匯自身情緒，又“腦補(bǔ)”出不同的行為狀態(tài)?！氨P(pán)”字字義的模糊性和多義性，使它獲得了更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　猶如一道半命題作文，“盤(pán)他”既有明確的關(guān)鍵詞，又有天馬行空的發(fā)揮空間，保證了話(huà)題的開(kāi)度；而句式簡(jiǎn)單、易于模仿，大大提升了人氣。在很大程度上，“盤(pán)”的流行，與去年火爆一時(shí)的養(yǎng)青蛙游戲，這幾天走紅的“大家好，我是李雪琴，今天……”的李雪琴體相似。未必需要長(zhǎng)篇臺(tái)詞、精致妝容、復(fù)雜操作、戲精演技，反而是一目了然、創(chuàng)作門(mén)檻低，更便于網(wǎng)友從旁觀變?yōu)閰⑴c；而尋找“大餅夾一切”的創(chuàng)意，把所有東西往框里裝，便打造出了足以刷屏的話(huà)題圈。

　　不過(guò)也可以想見(jiàn)，當(dāng)一切可盤(pán)，最終也難免盤(pán)無(wú)可盤(pán)。“盤(pán)”字刷屏洗腦之后，或許還會(huì)有新的流行語(yǔ)出現(xiàn)，覆蓋掉盤(pán)過(guò)的林林總總。能不能大浪淘沙，還得看經(jīng)不經(jīng)盤(pán)、耐不耐盤(pán)，是不是能讓時(shí)間賦予“包漿”。流行語(yǔ)如此，其他的內(nèi)容產(chǎn)品或許也是這樣。

　　這正是：內(nèi)容生產(chǎn)陷尷尬，不是套路就浮夸。真心求問(wèn)咋突破？盤(pán)他！

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