最近幾天，中文互聯(lián)網(wǎng)上最專業(yè)的影評(píng)網(wǎng)站“豆瓣電影”成為了電影界激烈討論的對(duì)象。一篇來自廣電總局官辦的《中國電影報(bào)》的文章，稱豆瓣電影以及其他社交平臺(tái)上“個(gè)別大V、公眾號(hào)為博眼球、圈粉絲、流量變現(xiàn)等目的，發(fā)布惡意的、不負(fù)責(zé)任的言論，嚴(yán)重破壞了中國電影的生態(tài)環(huán)境?！?/p>

　　這件事還真是挺有點(diǎn)活久見的。在美國，如果有這樣的批評(píng)來自無論民間還是官方，那簡(jiǎn)直是要笑掉大牙了——從來沒聽說過一兩篇影評(píng)，一兩家網(wǎng)站就能糟蹋了一國電影生態(tài)環(huán)境的。如果真有，這國的電影生態(tài)環(huán)境是有多脆弱呀。

　　在美國，也有這么幾個(gè)和豆瓣類似，跟電影有關(guān)，主流網(wǎng)民經(jīng)常訪問的網(wǎng)站：專業(yè)存儲(chǔ)電影信息兼職打分的IMDb（Internet Movie Database互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫）、創(chuàng)立快二十年幾經(jīng)易手的爛番茄 (Rotten Tomatoes)、 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)購票副業(yè)打分的“美國版貓眼”Fandango，以及專門聚合書籍和視聽出版產(chǎn)品批評(píng)意見的 Metacritic。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站的快速普及，這幾個(gè)網(wǎng)站也形成了獨(dú)特的電影打分機(jī)制，雖然各不相同，但還都挺受電影市場(chǎng)片方、觀眾和專業(yè)批評(píng)人士的信任。這也讓它們?cè)趪鴥?nèi)甚至國際上成為了具有公信力的電影評(píng)分網(wǎng)站。

　　它們是怎樣工作的呢？

　　IMDb

　　現(xiàn)在市面上有一個(gè)比較流行的 IMDb 加權(quán)分計(jì)算公式，大概長這個(gè)樣子：

 

　　v = 投票人數(shù)，實(shí)際上是經(jīng)常投票的人數(shù)，也即 IMDb 活躍用戶投票數(shù)

　　m = 進(jìn)入 IMDb Top 250榜單所需的最小票數(shù)

　　R = 該電影的平均分（分?jǐn)?shù)相加除以人數(shù)）

　　C = IMDb 數(shù)據(jù)庫所有電影的平均分

　　這是一個(gè)在統(tǒng)計(jì)學(xué)上公認(rèn)比較科學(xué)的貝葉斯算法實(shí)例。但需要明確的是，這個(gè)公式只是 IMDb 維護(hù) Top 250 電影榜單所使用的，并不是每一部新電影打分都采用這個(gè)方法。

　　平常，IMDb 的用戶可以用1-10 顆星 來為一部電影打分，最后 IMDb 會(huì)計(jì)算出一個(gè)加權(quán)平均星數(shù)作為得分。用最近上映的星戰(zhàn)外傳電影《俠盜一號(hào)》舉例，在 IMDb 上的得分是 8.2。目前《俠盜一號(hào)》在 Top 250 榜單里排名 205，也就是說我們可以確定它的得分是用上面那個(gè)公式計(jì)算得到得了。

 

　　但是，為了維護(hù)評(píng)分的公正，這個(gè)日常評(píng)分的計(jì)算公式仍然是個(gè)不能公開的秘密——可知的是，結(jié)果依然是加權(quán)分，采用了算術(shù)平均數(shù) (Arithmetic mean) 的計(jì)算方法，但由于算數(shù)平均數(shù)容易受到極端數(shù)據(jù)的影響，IMDb 也設(shè)計(jì)了一些過濾機(jī)制。

 

　　很明顯，IMDb 得分是一個(gè)普通觀眾打分的結(jié)果。就像美國總統(tǒng)大選有全民投票 (popular vote) 和選舉人票 (electoral vote) 一樣，IMDb 在全面和公正的同時(shí)，也想要追求專業(yè)，體現(xiàn)一下電影人的意見。于是在 上圖的 “Ratings” 后面，還有一個(gè)百分制的 “Metascore”。

　　這第二個(gè)得分又是怎么來的呢？這就要提到 Metascore 的來源 Metacritic 了。

　　Metacritic

　　Metacritic 是一個(gè)出版物專業(yè)批評(píng)聚合網(wǎng)站，成立于 1999 年。最早從書評(píng)起家，現(xiàn)在的 Metacritic 的批評(píng)對(duì)象已經(jīng)涵蓋了音樂專輯、電影、電視劇、電子游戲等視聽出版物。注意，重點(diǎn)在于“專業(yè)”二字。

　　要體現(xiàn)專業(yè)，首先，Metacritic 為電影打出的 Metascore 是從主流媒體和專業(yè)影評(píng)機(jī)構(gòu)的影評(píng)人那里聚合而來的，這是它和 IMDb 評(píng)分最主要的不同。這些影評(píng)人和他們供職的機(jī)構(gòu)，大多在影評(píng)方面具有公信力，比如《衛(wèi)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《滾石》、《好萊塢記者》，《時(shí)代周刊》和 NPR 等這樣的大報(bào)和電臺(tái)，都是能參與 Metascore 計(jì)算的專業(yè)影評(píng)來源。

　　但不是每個(gè)機(jī)構(gòu)和影評(píng)人都會(huì)自己給出一個(gè)準(zhǔn)確的分?jǐn)?shù)。實(shí)際上 Metacritic 是這樣做的：來源有分?jǐn)?shù)就用來源分?jǐn)?shù)；來源有星數(shù)就大概換算成百分制的分?jǐn)?shù)；如果來源的影評(píng)只有文字沒有評(píng)分，他們就自己找人去閱讀影評(píng)，然后根據(jù)讀完的感受自己給一個(gè)分，然后再用這個(gè)分拿去計(jì)算……

 

　　雖然這樣計(jì)算出的 Metascore，看上去不是特別能夠準(zhǔn)確和真實(shí)地體現(xiàn)批評(píng)家的感受，但至少這十幾年過來 Metacritic 沒怎么被質(zhì)疑過。盡管如此，Metacritic 在 Metascore 之外也還是設(shè)立了一個(gè) Userscore——不會(huì)展現(xiàn)在一部電影的頁面上，但用戶投票的工具會(huì)直接放在 Metascore 的下方，給用戶一種投了票就能影響得分的錯(cuò)覺（詳見下圖）。

　　Metascore 采用百分制，Userscore 打分采用十分制。還是用《俠盜一號(hào)》舉例，現(xiàn)在的 Metascore 是 65， 整合了 51 個(gè)專業(yè)來源；Userscore 是 7.7，基于 1489 個(gè)用戶打分。

 

　　爛番茄

　　爛番茄創(chuàng)立于 1998 年，一直致力于提供具有公信力的電影打分。其創(chuàng)始人帕特里克·李曾經(jīng)在 Pingwest品玩的 SYNC 2016 科技大會(huì)上介紹過爛番茄的極盛時(shí)的風(fēng)光和設(shè)立的機(jī)制。這么來看，爛番茄也算是影評(píng)界的不老松。

　　爛番茄沒有評(píng)分！必須明確爛番茄采用的評(píng)價(jià)系統(tǒng)叫做 Tomatometer，一般翻譯成“新鮮度”。一部電影的新鮮度，同樣是由專業(yè)的影評(píng)意見所決定的。在爛番茄上影評(píng)人不打分，也不給星，只能給出 Fresh（一個(gè)新鮮番茄）和 Rotten（一個(gè)爛番茄）兩種標(biāo)記，分別代表推薦和不推薦。

 

　　如果超過 60% 的影評(píng)人推薦一部電影，電影的新鮮度就會(huì)整體為 Fresh，旁邊有一個(gè)百分比顯示新鮮度，也即具體多大比例的影評(píng)人推薦；如果超過 75% 的影評(píng)人推薦，像《俠盜一號(hào)》一樣，新鮮度就會(huì)變成“Certified Fresh”；但如果給 Fresh 的影評(píng)人低于 60%，電影就只能得到那一坨綠色的爛番茄了。

　　和 Metacritic 一樣，爛番茄也需要確保用戶的意見能夠得到體現(xiàn)，于是又設(shè)定了一個(gè) Audience Score（觀眾分?jǐn)?shù)）。這個(gè)觀眾分?jǐn)?shù)采集來源是觀眾打星，但最后體現(xiàn)出來的所有打出 3 星半 以上的用戶比例。

 

　　用打好評(píng)的影評(píng)人/用戶占總影評(píng)人/用戶人數(shù)的比例，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)值來評(píng)價(jià)一部電影，是爛番茄和其他影評(píng)網(wǎng)站在本質(zhì)上的最大區(qū)別。它突出的是人群對(duì)一部電影持有的主流觀點(diǎn)，而不是用一個(gè)無法讓每個(gè)評(píng)價(jià)者都感同身受的數(shù)值。

　　這個(gè)設(shè)定讓爛番茄獲得了相當(dāng)高的信譽(yù)，但也不是所有粉絲都能接受的了。比如今年的美國大廠爛片代表作《自殺小隊(duì)》的粉絲，就被糊了一臉只有 26% 新鮮度的爛番茄。結(jié)果這些粉絲以爛番茄敵視 DC 擴(kuò)展宇宙電影的罪名，在網(wǎng)上發(fā)起集體簽名，要求爛番茄關(guān)站謝罪……

　　Fandango

　　2000 年成立的 Fandango（原名 Tickemaker），可以被理解為美國版貓眼。它慢慢統(tǒng)一了美國混亂的網(wǎng)絡(luò)票務(wù)市場(chǎng)，現(xiàn)在最主要的功能就是網(wǎng)上買電影票，查座位情況，以及查看影評(píng)等等。

　　Fandango 對(duì)粉絲、用戶的地位和意見非常重視，在影評(píng)機(jī)制上得到了體現(xiàn)。Fandango 的電影評(píng)價(jià)完全采用粉絲打分作為依據(jù)。在該網(wǎng)站上，超過 17000 名粉絲給《俠盜一號(hào)》打出了 4 星半的評(píng)價(jià)。

 

　　Fandango 的評(píng)分計(jì)算方式看上去并不復(fù)雜，應(yīng)該沒有什么加權(quán)和過濾機(jī)制。這也導(dǎo)致了該網(wǎng)站上 3 星以下電影的數(shù)量比爛番茄、Metacritic 和 IMDb 要少得多。幸好 Fandango 加上了比較專業(yè)和嚴(yán)苛的爛番茄新鮮度，以及專業(yè)的家庭電影評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)意見（上圖右上角），來中和什么爛片都能咽得下去的粉絲打分。比如星爵克里斯·普拉特和大表姐珍妮佛·勞倫斯主演的《太空旅客》，粉絲打了 4 分，卻得到了一顆只有 31% 新鮮度的爛番茄，也被負(fù)責(zé)任的專業(yè)機(jī)構(gòu)標(biāo)注了“露骨的性愛場(chǎng)景”、“過量的飲酒場(chǎng)景”、“令人恐懼的溺水場(chǎng)面”，可能不適宜兒童觀看……

　　所以你看，資深人士從電影的藝術(shù)和學(xué)術(shù)的角度進(jìn)行的專業(yè)批判，和普通觀眾以獲得的感官愉悅和心理滿足程度給出的打分，就是這樣在互聯(lián)網(wǎng)上和平共處的。

　　幸運(yùn)的是，美國商業(yè)電影市場(chǎng)經(jīng)過了一百年的發(fā)展已經(jīng)格外成熟，無論是創(chuàng)作、制作、院線、影評(píng)還是周邊開發(fā)，都已經(jīng)走在一條相當(dāng)專業(yè)化的道路上，不太可能像這幾天的中國電影界一樣，發(fā)生如此嚴(yán)重的爭(zhēng)吵。在美國，佳片會(huì)收到它應(yīng)得的票房和好評(píng)作為獎(jiǎng)賞，爛片就算進(jìn)了電影院也不可能躲得開差評(píng)——無論在報(bào)紙、電臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)上。在美國，對(duì)電影的批評(píng)，也是言論自由保護(hù)的一部分。

　　若差評(píng)不自由，則高分無意義。連中國前總理周恩來都《在文藝工作座談會(huì)和故事片創(chuàng)作會(huì)議上的講話》里說過，“人民喜聞樂見，你不喜歡，你算老幾？”