“人間至味是清歡，春風(fēng)十里不如你。秦時(shí)麗人明月心，那年花開(kāi)月正圓?！边@是一首七言詩(shī)？哈哈，不是的。這首看似清麗的“詩(shī)”，其實(shí)是用最近四部熱播劇劇名連綴而成的。近期，電視劇圈出現(xiàn)了一個(gè)怪現(xiàn)象：起名成了“詩(shī)詞大會(huì)”，沒(méi)個(gè)“七言詩(shī)”的劇名，好像就難稱為熱播劇。

　　相比已經(jīng)播出的電視劇，好幾部待播的電視劇，也是同樣的取名套路：民國(guó)年代戲有《海棠經(jīng)雨胭脂透》《人生若如初相見(jiàn)》《十里洋場(chǎng)拾年花》，古裝言情劇有《花謝花飛花滿天》《花落宮廷錯(cuò)流年》，還有神話劇《香蜜沉沉燼如霜》以及現(xiàn)代愛(ài)情劇《十年一品溫如言》等。以上電視劇的類型涵蓋古今，但單看劇名，真分辨不出它是古裝劇還是現(xiàn)代劇，是愛(ài)情劇還是武俠劇。

　　改名包裝

　　“云山霧罩”顯“網(wǎng)感”

　　當(dāng)下的熱播劇，許多都改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，大量網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)偏重“唯美”“空靈”的審美趣味，形成“云山霧罩”的風(fēng)格。這直接影響了電視劇起名，比如趙麗穎新劇的名字就由《明蘭傳》改成了《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》，直接來(lái)自李清照的詞。編劇余飛直言：“這些劇取名的目的并不是為了讓你看懂這個(gè)戲講什么，只是想傳達(dá)給你某種氣質(zhì)，這種氣質(zhì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，很多時(shí)候它就是一種廣告?！?/p>

　　即使不是翻拍自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一些電視劇名也包裝成網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)樣式的名字，帶給觀眾一種“網(wǎng)感”。已經(jīng)在優(yōu)酷播出的《春風(fēng)十里不如你》，改編自作家馮唐的小說(shuō)《北京，北京》，相比原著名字的直白，劇名確實(shí)很像網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。在影視評(píng)論人南望看來(lái)，改成網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)樣式的拗口劇名能吸引更多80后90后，這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)伴隨了他們的青春期，唯美的語(yǔ)言風(fēng)格影響了年輕人的審美，也影響了他們對(duì)電視劇的選擇。北京大學(xué)中文系教授溫儒敏更是一語(yǔ)道破：“這些很特別的電視劇劇名，歸根到底是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)細(xì)分出的消費(fèi)群體所決定的?！?/p>

　　吸引觀眾，特別是年輕觀眾，已經(jīng)成了片方關(guān)心的重中之重。近期在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視熱播的《那年花開(kāi)月正圓》，此前的名字叫《大義秦商》。對(duì)于改名，該劇總制片人趙毅解釋：“一方面是考慮到市場(chǎng)，我們想用新鮮的手法給觀眾講故事，而《大義秦商》一看就是陜西的故事，可能會(huì)影響年輕觀眾的觀看欲望；另一方面是想做一個(gè)反差，讓有質(zhì)感、有分量的故事?lián)Q一種講述手法，不想讓大家一看到劇名就被限定?！?/p>

　　好在，《那年花開(kāi)月正圓》這個(gè)名字和劇情還算比較相符。改名的過(guò)程是集體創(chuàng)作，大家東一句西一句的提意見(jiàn)，飾演周瑩的孫儷提到了“花開(kāi)月圓”，因?yàn)閯≈兄墁摳煞騾瞧缸罱?jīng)典、并被不斷閃回的一場(chǎng)戲就是二人在月夜下伉儷情深，吳聘用一張剪紙的月牙將殘?jiān)隆把a(bǔ)”成了圓月。改名之后，丁黑導(dǎo)演還特意拍攝了一場(chǎng)一鏡到底的閃回，作為該劇的主打預(yù)告片。

　　生搬硬套

　　人名組劇名“毀詩(shī)不倦”

　　在國(guó)內(nèi)的影視圈，這些年還出現(xiàn)了直接把劇中人名組成劇名的做法，比如此前的《陸垚知馬俐》《何以笙簫默》等。不過(guò)，這種生搬硬套的起名方式堪稱達(dá)到“毀詩(shī)不倦”頂峰的，是近期在湖南衛(wèi)視播出的一部都市情感劇《人間至味是清歡》。

　　這部劇的名字化用自北宋大文豪蘇軾的詞《浣溪沙·從泗州劉倩叔游南山》，“人間有味是清歡”是其中的名句。而電視劇名中的“人間”“至味”和“清歡”分別代表劇中三位主人公的名字。劇名將“有”改為“至”，充分凸顯陳喬恩飾演的“安清歡”是眾星捧月的第一女主。

　　一部“瑪麗蘇”的偶像劇，起了個(gè)如此清雅劇名，令不少觀眾哭笑不得。中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授蒙曼認(rèn)為，把“有味”改成“至味”沒(méi)有問(wèn)題，但這句話表現(xiàn)了人到中年放下一切的恬淡之心，“看到這個(gè)劇名，我會(huì)以這樣的理解去看這部劇，但如果發(fā)現(xiàn)它講的不是這個(gè)意思的話，就會(huì)很反感?！彼残ρ裕@種起名字的方法其實(shí)也是對(duì)中國(guó)文化的不了解，“中國(guó)人給孩子起名字都是有寓意的，有寄情的，正常人一般不會(huì)起名叫‘人間’‘至味’，而‘清歡’最多也是古代煙花女子才會(huì)用的名字。”

　　硬用古詩(shī)詞起名來(lái)冒充格調(diào)，效果往往適得其反。比如尚未播出的神話劇《香蜜沉沉燼如霜》，該劇講述花神之女錦覓與天帝之子旭鳳三世輪回、守望千年的愛(ài)情故事。蒙曼坦言，雖然古詩(shī)詞在意向方面的表達(dá)都有一定的模糊性，但通常情況下，流傳至今的詩(shī)詞還存在著約定俗成的意向解釋，“香蜜”一般代表果子，但果子恐怕不能燒成灰，“如果能有一個(gè)大體的意向解釋，我認(rèn)為還可以，但如果用了一個(gè)完全不通的語(yǔ)句做劇名，這完全是對(duì)語(yǔ)言審美的一種挑戰(zhàn)。”

　　跟風(fēng)難久

　　濫用詩(shī)詞暴露文化短板

　　以詩(shī)詞命名電視劇的做法在電視劇圈形成的連鎖反應(yīng)，主要是由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的。在制片人曉虎的記憶里，這一波以詩(shī)詞命名電視劇風(fēng)潮是由去年的大IP劇《微微一笑很傾城》以及今年初的《三生三世十里桃花》帶動(dòng)的，“這種流行風(fēng)格被市場(chǎng)檢驗(yàn)成功之后，迅速出現(xiàn)大量跟風(fēng)之作，短期內(nèi)呈現(xiàn)擁堵現(xiàn)象?！?/p>

　　套路用得多，自身特色和記憶點(diǎn)難免被淹沒(méi)。單從風(fēng)格雷同的劇名來(lái)看，觀眾分辨不出電視劇是何種題材，因此審美疲勞很快就會(huì)產(chǎn)生。在媒體人大楠看來(lái)，這些影視劇之所以硬要弄一個(gè)看上去古色古香的劇名，因?yàn)樗麄冇X(jué)得這是另類的收視保障，觀眾會(huì)提前預(yù)設(shè)——這是一部有內(nèi)涵的劇。“其實(shí)從劇情來(lái)看，大多數(shù)還是‘掛羊頭賣狗肉’?！币虼?，曉虎給出忠告，“這種跟風(fēng)的做法不會(huì)持續(xù)很久，電視劇的品質(zhì)不是叫個(gè)詩(shī)意的名字就能蓋棺定論的，劇情才是吸引觀眾的根本?！?/p>

　　往更深一層說(shuō)，濫用詩(shī)詞給電視劇起名，恰恰暴露出文化短板。專欄作家翠紅就指出，有些人喜歡半通不通的東西，把讀不通等同于讀不懂，以為是高明、有文化，于是被吸引住。她以神話劇《香蜜沉沉燼如霜》舉例，“七個(gè)字，又有沉香、燼、如霜等字眼兒，暗示了古風(fēng)的內(nèi)容，實(shí)際上真沉香燒后呈灰色，美感在哪？當(dāng)然直接摳詞做標(biāo)題也是要向有文化的方向靠攏?！辈贿^(guò)，她也認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，觀眾會(huì)成長(zhǎng)，“小鮮肉”刷臉?biāo)⒊龈咂狈恳呀?jīng)逐漸成為歷史了，半通不通的作品還能走多遠(yuǎn)呢？

　　事實(shí)上，但凡好的劇名乃至?xí)?，大都能與故事情節(jié)契合，并且不需要那么復(fù)雜。媒體人大楠說(shuō)：“《四郎探母》《霸王別姬》《貴妃醉酒》這些劇名，別看只有短短四個(gè)字，但兼具文人浪漫主義氣息與古典文化素養(yǎng)，沒(méi)有玩概念，也沒(méi)有生拉硬湊。還有，我們比較熟悉的《北京人在紐約》《溫州一家人》等名字，看電視劇名就知道大體說(shuō)了一個(gè)什么事，曉暢直白。”