系列海報(bào)上國(guó)寶們花式賣(mài)萌

 

 

　　海報(bào)設(shè)計(jì)精美

 

 

 

　　人頭壺萌態(tài)可掬

　　繼《國(guó)家寶藏》之后，央視最近又有一檔文化類紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》火了。這檔節(jié)目每集介紹一件歷史文物，每天用5分鐘為觀眾上一堂歷史課，目前豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分。節(jié)目中文物呈現(xiàn)出“萌萌噠”的一面，加上“流淚”等特效，仿佛“活”了……從早年的《鑒寶》《我在故宮修文物》，到如今的《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，文博類節(jié)目正悄然變得接地氣，吸引了眾多年輕人的關(guān)注。

　　鏈接

　　讓《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》走紅的一大指標(biāo)是其文案，不少詩(shī)化解說(shuō)詞被觀眾口耳相傳——

　　人頭壺：《最初的凝望》

　　我們凝望著最初的凝望，感到另一顆心跨越時(shí)空，望見(jiàn)生命的力量之和。六千年，仿佛剎那間，村落成了國(guó)，符號(hào)成了詩(shī)，呼喚成了歌。

　　賈湖骨笛：《穿越九千年的笛聲》

　　穿行在骨笛孔洞之間的，是九千年前人類的呼吸，那是文明的先聲。那時(shí)風(fēng)動(dòng)，此時(shí)心動(dòng)。

　　紅山玉龍：《尋龍玦》

　　有時(shí)，我們會(huì)對(duì)著光源去看玉。就像五千年前的先民一樣，看它的清澈和透明?？此χ钡募沽?，在空中躍起。這塊玉，成為我們身體延伸到空中的部分，在時(shí)光中飛翔、起舞。

　　殷墟嵌綠松石甲骨：《刻辭骨柶》

　　此刻，我們寫(xiě)出的橫豎撇捺，曾經(jīng)一筆一畫(huà)地刻在骨頭上。因?yàn)榭坦牵糟懶摹?/p>

　　太陽(yáng)神鳥(niǎo)金箔：《照耀古今的光芒》

　　太陽(yáng)神鳥(niǎo)，20克黃金里的宇宙，是時(shí)光的一晃。在這0.02厘米厚度記錄的宇宙時(shí)光里，我們和此刻的世界，如一粒微塵般存在。

　　A

　　關(guān)鍵詞

　　厚重

　　兩年前，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》項(xiàng)目由中宣部、國(guó)家文物局、央視聯(lián)合啟動(dòng)?！度绻麌?guó)寶會(huì)說(shuō)話》共分四季共100集：第一季從新石器時(shí)代到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，第二季從秦漢到三國(guó)兩晉南北朝，第三季為唐五代宋遼金夏，第四季為元明清。目前播出的是第一季，其余三季預(yù)計(jì)將于今年內(nèi)與觀眾見(jiàn)面。同《國(guó)家寶藏》一樣，全國(guó)各地的博物館都為這檔節(jié)目拿出了鎮(zhèn)館之寶，僅故宮博物院就選送了凌家灘玉器、清明上河圖、千里江山圖、宋代孩兒枕等重要文物。

　　這檔紀(jì)錄片對(duì)文物的介紹并沒(méi)有浮于表面，不僅有輔助文物陪襯，也有早期中華文化發(fā)源的相關(guān)介紹。比如，第五集《尋龍玦》主要介紹了紅山玉龍，也講解了紅山文化，輔助文物有玉豬龍、玉鬼、玉鳥(niǎo)等藏品；第十集《國(guó)之重器》，主要文物是后母戊鼎，而輔助文物則有大禾方鼎、神人獸面形玉器、人面銅鉞、商四羊方尊。

　　《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》短小精悍，每集時(shí)長(zhǎng)5分鐘，總導(dǎo)演徐歡說(shuō)：“我們沒(méi)法展開(kāi)，但力求選擇在中國(guó)歷史發(fā)展中對(duì)文明進(jìn)程具有推進(jìn)或改變作用的文物，在中華文明形成與傳揚(yáng)中具有重要價(jià)值的文物，以及能反映生產(chǎn)力水平、人民創(chuàng)造、時(shí)代精神、文化傳統(tǒng)的文物?！?/p>

　　據(jù)悉，片中每件文物的介紹都采用流行技術(shù)輔助制作。以“何尊”為例，由于其深埋于地下3000年，外部已被嚴(yán)重銹蝕，底部的銘文已經(jīng)氧化黯淡，為了讓觀眾更清晰地看到文物的細(xì)節(jié)，分集導(dǎo)演孫戈霆在攝制中采用了3D掃描技術(shù)和全息傳存拓技術(shù)。據(jù)悉，這也是該技術(shù)第一次運(yùn)用于紀(jì)錄片拍攝。

　　B

　　關(guān)鍵詞

　　賣(mài)萌

　　“您有一條來(lái)自國(guó)寶的留言，請(qǐng)查收！”隨后“滴”的一聲鈴音——《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》的開(kāi)場(chǎng)被觀眾大贊：“這么萌，真的是是央視的節(jié)目嗎？”

　　片中介紹的第一件國(guó)寶“人頭壺”，繼續(xù)提升了討論熱度，因?yàn)檫@件文物長(zhǎng)得太萌了。作為盛水器，這件文物最吸引人的地方，是6000多年前的工匠對(duì)其面部神情的刻畫(huà)：噘起嘴角、抬起頭顱、鼓起臉蛋，就像一個(gè)小孩子。不少網(wǎng)友還自發(fā)為它制作了專屬表情包。

　　還有一件萌物叫陶鷹鼎，它是仰韶文化中唯一一件以鳥(niǎo)類為造型的陶器。引起觀眾注意的不僅是公仔玩偶一般的造型，還有自帶萌感的官方解說(shuō)：“這是一只有著胖胖腿的鷹。”“它有一種很現(xiàn)代的氣質(zhì)，用當(dāng)下的話說(shuō)，就是萌萌噠、肌肉萌?！边@些語(yǔ)言樂(lè)壞了網(wǎng)友，紛紛大呼：“如果這個(gè)紀(jì)錄片早點(diǎn)出來(lái)，我的歷史會(huì)滿分?！爆F(xiàn)在陶鷹鼎成了網(wǎng)紅，而“肌肉萌”也成為熱詞?？倢?dǎo)演徐歡坦言：“這些新的嘗試，既是團(tuán)隊(duì)吸引年輕觀眾的一種嘗試，也源于不同文物的定位與細(xì)節(jié)?！?/p>

　　據(jù)悉，20多位分集導(dǎo)演，大多數(shù)是“70后”、“80后”，保證了《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》的創(chuàng)新能力。同時(shí)，這檔節(jié)目的學(xué)術(shù)顧問(wèn)都是“70后”，也為觀眾認(rèn)識(shí)文物提供了更年輕的視角。徐歡透露，自己最近在研究網(wǎng)友們的彈幕評(píng)論，可能會(huì)影響節(jié)目未來(lái)的制播。《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》有過(guò)一次針對(duì)小學(xué)生的試播，孩子們的反饋也給了徐歡啟發(fā)：“比如關(guān)于陶鷹鼎，有個(gè)小孩問(wèn)：‘古人都特別正經(jīng)，為什么會(huì)做出這么不正經(jīng)的東西？’這個(gè)提問(wèn)很好玩，說(shuō)明小孩看出了文物的特點(diǎn)?！?/p>