微信2016年的數(shù)據(jù)報(bào)告說(shuō)，現(xiàn)在，平均每天登錄的用戶(hù)已經(jīng)有驚人的7.68億。

　　那你猜我們每天在微信發(fā)多少表情？

　　以十億計(jì)。

　　作為深受“克己復(fù)禮”的儒家思想影響的東北亞地區(qū)人民，在任何大風(fēng)大浪前，我們都能保持異乎尋常的冷靜：

 

　　但是，從對(duì)表情的熱愛(ài)程度來(lái)看，我們的內(nèi)心可能根本不是這樣。甚至，那些感情內(nèi)斂、中性的 Emoji 表情根本就不能滿(mǎn)足我們表達(dá)熾熱內(nèi)心的強(qiáng)烈需求。

　　最近，我們和微信表情團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人查文聊了聊，他是曾在微信上大火的“飛機(jī)大戰(zhàn)”三人開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的一員，負(fù)責(zé)產(chǎn)品。2015 年 5 月，查文開(kāi)始負(fù)責(zé)微信表情。他為我們揭示了微信里最受歡迎的表情是哪些。

　　微笑你怕了嗎？

　　微信表情其實(shí)分為 3 類(lèi)：默認(rèn)的基礎(chǔ)表情，自定義表情和微信表情商店中的表情。

　　基礎(chǔ)表情歷史最悠久，它們由一部分 QQ 經(jīng)典的小黃臉和 Emoji 表情組成。

　　自定義表情是 2011 年 11 月微信加入的功能，這是自由度最高，最魚(yú)龍混雜的表情類(lèi)別。斗表情，我們首選這里。

　　最初，為了推動(dòng)大家使用自定義表情，微信還內(nèi)置了一套兔斯基表情，不過(guò)現(xiàn)在它已經(jīng)被移入了表情商店中。

　　表情商店是隨著 2013 年的微信 5.0 推出的。除了小黃臉和自定義表情，微信開(kāi)始提供專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作的表情的付費(fèi)下載。去年 8 月，表情商店開(kāi)始對(duì)所有設(shè)計(jì)師開(kāi)放。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，這三類(lèi)表情，你覺(jué)得哪一種使用人數(shù)最多？

　　答案是以小黃臉為代表的基礎(chǔ)表情。有超過(guò) 50% 的微信用戶(hù)會(huì)使用它們，每天，有上億的小黃臉們?cè)谖⑿胖袀魉?。原因也很?jiǎn)單，基礎(chǔ)表情不用下載，可以被嵌入文字中，而且，在很多正式場(chǎng)合，基礎(chǔ)表情是不會(huì)出錯(cuò)的最好選擇。

　　微信沒(méi)有公布更具體的基礎(chǔ)表情使用量排名，不過(guò)查文透露，使用最多的，是那幾張笑臉。

 

　　微笑，你怕了嗎？

　　小黃臉新寵：捂臉哭

你應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，最近一個(gè)新的小黃臉表情出場(chǎng)率非常高，甚至大有取代  的意思。

 

　　這就是捂臉哭。

　　這是又一個(gè)含義非常豐富的表情，雖然微信給它的定義是“捂臉哭”，但是它和笑哭了一樣，幾乎是一個(gè)萬(wàn)能表情。這個(gè)事兒太好笑了，捂臉哭；考試掛了，捂臉哭；你這話(huà)我沒(méi)法接，捂臉哭；簡(jiǎn)直太尷尬了，捂臉哭……

　　微信的基礎(chǔ)表情從 2011 年起，就基本沒(méi)有變動(dòng)過(guò)，捂臉哭的加入帶來(lái)了新的活力。

　　其實(shí)，這個(gè)表情很早就火遍了網(wǎng)絡(luò)，有各種各樣的捂臉哭：

 

　　微信表情團(tuán)隊(duì)正是注意到這個(gè)情況，從今年 6 月底就開(kāi)始設(shè)計(jì)，為了驗(yàn)證它是否受歡迎，表情團(tuán)隊(duì)先做出了一套大黃臉，放在表情商店供所有人下載。最后，根據(jù)這套表情的使用量，最終選擇了 9 個(gè)新表情，添加到了微信基礎(chǔ)表情中。

　　捂臉哭現(xiàn)在是最受歡迎的新表情，盡管它出現(xiàn)在基礎(chǔ)表情的倒數(shù)第二頁(yè)，大家還是不厭其煩地把它翻出來(lái)。

　　除了捂臉哭，微信還增加了 5 個(gè)新的小黃臉，分別是嘿哈、奸笑、機(jī)智、皺眉、耶。

 

　　他們也各有出處。

　　新的“嘿哈”表情 也是如此，它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自魔性小人。

 

　　奸笑表情的設(shè)計(jì)來(lái)自百度貼吧，它是貼吧里最火的表情。

 

　　另外 3 個(gè)新的小黃臉，則是表情團(tuán)隊(duì)自己大開(kāi)腦洞的結(jié)果。

　　除了新增加的 6 個(gè)新的小黃臉，微信還加了 3個(gè)新的基礎(chǔ)表情，分別是：紅包、蠟燭和茶。蠟燭想必大家都非常熟悉，紅包則是配合發(fā)紅包的場(chǎng)景使用。

　　不過(guò)，茶的加入是一個(gè)很有意思的小插曲。今年 5 月，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的老師吳志遠(yuǎn)發(fā)動(dòng)上百名女生發(fā)了一封公開(kāi)信《華中師大百名女生致信馬化騰：你欠我們一杯茶》，公開(kāi)信呼吁 QQ 和微信中加入茶的表情，原因是微信里有咖啡，卻沒(méi)有最能代表中國(guó)的茶。

　　受到這個(gè)公開(kāi)信的影響，微信最終把茶加入了基礎(chǔ)表情中。但是，盡管呼聲很高，最終這個(gè)表情的使用率并不高，它也是新增的表情中表現(xiàn)最差的一個(gè)。

 

　　“坑爹?。　蔽⑿疟砬閳F(tuán)隊(duì)的一位成員忍不住抱怨。

　　我們要萌，我們要賤，我們要大紅大綠的中老年表情

　　微信表情商店的繁榮，是從放棄公主開(kāi)始的。

　　這話(huà)可能讓你有點(diǎn)摸不著頭腦，聽(tīng)我把話(huà)說(shuō)完。

　　自定義表情和商店中的表情使用率比基礎(chǔ)表情低一些，這其中，自定義表情的使用量又比商店表情稍高。每天，大約 30% 的微信用戶(hù)會(huì)使用它們，這同樣是一個(gè)驚人的數(shù)字，最受歡迎的商店表情，每天發(fā)送量超過(guò)千萬(wàn)。

　　但是，表情商店并不是一開(kāi)始就火的。2013 年 8 月，微信表情團(tuán)隊(duì)正式成立。最初，表情團(tuán)隊(duì)的策略是尋找專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及擁有知名角色的公司合作，一次性購(gòu)買(mǎi)授權(quán)，然后在商店中提供付費(fèi)下載。

　　不過(guò)，這些“官方表情”并不受歡迎，最初上線(xiàn)的幾款表情還遭遇了非常大比例的惡評(píng)。原因是表情陳舊、土，更重要的是，不夠萌，不夠賤。

　　微信對(duì)此更多的其實(shí)是無(wú)奈，因?yàn)閷?duì)于一些全世界知名的角色，其背后的公司會(huì)做出非常多的限制，諸如，公主是不能哭的，孩子是不能長(zhǎng)大的，一些自定義表情里“奔放”的動(dòng)作，在這里根本不可能。所以，官方表情成了雞肋。

　　考慮到這樣的情況，微信調(diào)整了策略。去年 8 月，微信推出了表情開(kāi)放平臺(tái)，不再找品牌公司合作，而是直接對(duì)所有設(shè)計(jì)師開(kāi)放了投稿的能力。

　　表情團(tuán)隊(duì)還取消了付費(fèi)下載的模式，來(lái)投稿的表情制作者，不能再設(shè)置價(jià)格出售，表情全部免費(fèi)提供。

　　在表情商店頁(yè)面，排名和推薦也改成了完全按照前一天的使用量進(jìn)行。排名每天更新一次，使用量最高的才能排到前面。

　　表情商店這才開(kāi)始火起來(lái)。它放開(kāi)了很多限制，也完全去處了編輯的影響。商店里最火的表情，最大程度反映了我們真實(shí)的喜好。

 

　　越來(lái)越多很火的自定義表情被重新制作并上傳到表情商店中

　　總結(jié)自定義表情和商店表情的使用量，一句話(huà)可以概括，“萌即正義”。

　　查文介紹，萌系表情是發(fā)送量最大的表情，“這種表情比較Q彈、軟糯，看起來(lái)萌萌噠，主要是女性在使用?！?/p>

　　野萌君就是萌系表情的杰出代表，這個(gè)系列的表情也雄踞表情商店前列長(zhǎng)達(dá)數(shù)月。

 

　　野萌君

　　還有一類(lèi)使用量非常大的表情，查文把它歸類(lèi)為“賤系”。猥瑣的、陰暗的，簡(jiǎn)直讓人愛(ài)不釋手。

　　中老年表情包的使用量也非常大，不過(guò)，這種表情的使用者分為兩類(lèi)：真的喜歡這種表情的中老年用戶(hù)，以及更多是用來(lái)惡搞，把它當(dāng)成“賤系表情”來(lái)用的年輕人。

 

　　所以，現(xiàn)在你明白了吧，放棄了愛(ài)笑的公主，微信表情卻收獲了大家的喜愛(ài)。

　　微信表情里的生意

　　在 LINE 的收入中，表情占到了 1/4。

　　微信一開(kāi)始是想借鑒這種成功的，不過(guò)，根據(jù)中國(guó)用戶(hù)的付費(fèi)意愿和微信的整體戰(zhàn)略，它最終選擇了放棄收費(fèi)，并拒絕了商業(yè)化?，F(xiàn)在，對(duì)于要宣傳產(chǎn)品的表情，以及企業(yè)的吉祥物，微信表情商店是拒絕的。

　　但是，這并不代表微信表情商店里沒(méi)有生意。

　　表情商店里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)明星的表情。其中一部分是明星的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)投稿的，還有一部分是明星參演的節(jié)目出品方制作提交的，當(dāng)然，后者的形式一般是明星在影視劇中角色。

　　使用表情是一種非常好的宣傳方式，現(xiàn)在，已經(jīng)有越來(lái)越多的電影、電視劇選擇這種方式觸達(dá)更廣大的用戶(hù)。

 

　　還有一種跟錢(qián)直接相關(guān)的生意——贊賞。雖然取消了付費(fèi)下載，但微信表情商店中的表情是可以付費(fèi)贊賞的。

　　微信默認(rèn)的贊賞金額是 1 元、2 元、5 元、10 元、20 元和 50 元，另外，你還可以在 1-200 元之間任意選擇一個(gè)數(shù)字進(jìn)行贊賞。贊賞收入全部歸表情作者所有。

 

　　查文介紹，大部分贊賞的用戶(hù)會(huì)選擇 2 元，所以，這些表情的作者獲得收入基本是贊賞人數(shù) X 2。最受歡迎的一套表情，獲得的贊賞金額可高達(dá) 30 萬(wàn)元。目前最受一個(gè)系列的表情，獲得的贊賞金超過(guò)百萬(wàn)。

　　贊賞已經(jīng)給微信公眾號(hào)帶來(lái)了不錯(cuò)的變現(xiàn)渠道，表情變現(xiàn)的想象力更大，除了贊賞，在合適的時(shí)機(jī)重新開(kāi)啟付費(fèi)下載也是一個(gè)非常順利成章的事情。

　　所以，微信表情商店里的作者們之間已經(jīng)發(fā)生了一些變化。就像微博段子手的蠻荒時(shí)代一樣，已經(jīng)有人開(kāi)始了悄悄的成立公司，收購(gòu)熱門(mén)表情的布局。

　　來(lái)自廈門(mén)的飛博共創(chuàng)（擁有野萌君、汪蛋、小龍格林、辣小丫等排名靠前的微信表情），北京的十二棟文化（擁有長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女、正經(jīng)人等表情）以及漫畫(huà)《向前吧，牛轟轟》的作者牛轟轟已經(jīng)走在了前面?；蛟S等到微信表情成為一個(gè)大生意時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，權(quán)力游戲已經(jīng)塵埃落定了。