你以為能刷二維碼，觸屏的自動販賣機(jī)就算高級了嗎?不不不。

　　這個Hillshire Snacking品牌的戶外營銷，他們在洛杉磯Santa Monica的熱鬧街區(qū)做了一個“世界上最高檔”的零食販賣機(jī)，長這樣：

　　嗯，那兩個管家仿佛和路人們不是一個次元的。買個零食要預(yù)約、要符合著裝要求，要經(jīng)過兩位管家的認(rèn)可，還要秀一段才藝(也許這就是上流社會的零食販賣機(jī)吧)。

　　做出這“上流社會”搞怪又有點傲慢的樣子，其實是為了凸顯 Hillshire 產(chǎn)品——高端零食盒的定位。這種零食盒的前身是1980年代的兒童早餐盒“l(fā)unchbox”。一小盒里包含了肉類、面包或餅干以及奶酪。在推出早年，這種早餐盒因為便利的特點而大受歡迎。不過后來又受到健康的質(zhì)疑——因為它高鈉、高熱量，含有加工肉類。

　　不少食品公司包括卡夫改良早餐盒的成分，讓它的營養(yǎng)配表更好看。而 Hillshire 也升級了它的零食盒系列，聲稱“不含人工添加劑，經(jīng)過少步驟的處理加工”。

　　“我們瞄準(zhǔn)了有千禧一代心態(tài)的消費者，”Hillshire 的市場總監(jiān) Megan Huddleston 在接受《廣告時代》的采訪時說?！八麄儗κ澄镉刑剿鞯臒崆椋矚g嘗試新口味?！辈捎糜哪址ù蟾乓哺@個目標(biāo)人群有關(guān)系。

　　2014年，Hillshire Snacking 的母公司 Hillshire Farm 被世界上最大的雞豬牛肉生產(chǎn)加工公司泰森收購，在那之前 Hillshire Farm 的年銷售額在40 億美元左右(除了零食，它還生產(chǎn)和銷售加工肉類)。在最新一度的分析師會議中，泰森公司的主席 Thomas P. Hayes 提到 Hillshire 的系列零食賣得不錯。

　　為這則廣告提供創(chuàng)意策略的是 WPP 集團(tuán)旗下的廣告營銷公司 VML。15、30 及 90 秒的廣告將在線上投放。