日歷，曾是家家戶戶必備的日常產(chǎn)品。畫(huà)報(bào)日歷、圖冊(cè)臺(tái)歷、翻閱式掛歷……“亂花漸欲迷人眼”。然而，隨著電子設(shè)備的普及和人們需求“變頻”，日歷一度在年輕人生活中銷聲匿跡。當(dāng)時(shí)為日歷市場(chǎng)衰落感慨的人們都不曾預(yù)料到它會(huì)“涅槃重生”，轉(zhuǎn)換為日歷書(shū)引領(lǐng)新一代年輕人的時(shí)尚生活潮流。

　　2016、2017年日歷書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)“井噴”式熱潮，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，市面上日歷書(shū)多達(dá)百種。今年的日歷書(shū)市場(chǎng)熱度仍在，內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)文化、自然科普、健康養(yǎng)生等諸多領(lǐng)域，“日歷書(shū)大戰(zhàn)”早早開(kāi)啟。

　　“井噴”之后 市場(chǎng)“洗牌”

　　提到日歷市場(chǎng)的復(fù)興，就不得不提《故宮日歷》這一“功臣”。1933-1937年，當(dāng)時(shí)的故宮博物院曾推出過(guò)五期《故宮日歷》，一經(jīng)面世便風(fēng)靡全國(guó)，號(hào)稱當(dāng)時(shí)的“頭號(hào)社交禮物”。可惜，因抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，曾為普通民眾打開(kāi)走進(jìn)藝術(shù)寶庫(kù)窗戶的《故宮日歷》停版。而如今的這波日歷書(shū)熱潮始于2009年故宮出版社推出的以1937年《故宮日歷》為藍(lán)本的“復(fù)刻版”《故宮日歷·2010年》。

　　昵稱為“紅磚頭”的《故宮日歷》憑借底蘊(yùn)豐厚的內(nèi)容和辨識(shí)度極高的裝幀再次風(fēng)靡全國(guó)，正式拉開(kāi)日歷書(shū)這一全新細(xì)分市場(chǎng)的序幕。《故宮日歷·2018年》銷量更達(dá)68萬(wàn)冊(cè)。2019年為生肖豬年，也是《故宮日歷》重新出版10周年?！豆蕦m日歷·2019年》選取反映“福豬”與富足生活的文物，表達(dá)金豬喜賀歲、盛宴長(zhǎng)相歡的主題內(nèi)容。首印71萬(wàn)冊(cè)，銷售良好。

　　《故宮日歷》的再次風(fēng)靡讓更多出版人和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者看到商機(jī)。于是，日歷書(shū)種類逐步增多。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年市場(chǎng)上的日歷書(shū)品種只有4種，2013年11種，2014年23種……自2016年起，就已破百?！镀教煜拢ㄈ諝v）》《蔡志忠日歷·一日一禪》《單向歷》《物種日歷》《每日讀詩(shī)日歷》等諸多產(chǎn)品成為系列出版品牌。

　　在《故宮日歷》責(zé)編徐海看來(lái)，日歷書(shū)產(chǎn)品也在與時(shí)俱進(jìn)，更好地發(fā)揮圖書(shū)的深度和作為文創(chuàng)產(chǎn)品的靈活，吸收各種傳播方式的優(yōu)勢(shì)，增加用戶黏性，市場(chǎng)前景依然值得期待。出于對(duì)市場(chǎng)的看好，故宮出版社今年又有大動(dòng)作，推出了包括《故宮日歷·2019年》在內(nèi)的日歷方陣：《故宮日歷·2019年：漢英對(duì)照版》《故宮滿漢全席日歷》《故宮如意日歷》……內(nèi)容、樣式均愈發(fā)充實(shí)。

　　今年日歷書(shū)市場(chǎng)的熱度雖仍在，但品種數(shù)、市場(chǎng)與前兩年“井噴期”相比還是略顯遜色。中國(guó)輕工業(yè)出版社旨在推廣傳統(tǒng)中醫(yī)文化的《時(shí)光本草》已連續(xù)出版3年。不過(guò)，該書(shū)策劃編輯舒秀明透露，據(jù)發(fā)行反饋，今年的日歷書(shū)雖然品種上升，但總體購(gòu)買熱度不如往年。日歷書(shū)銷售周期短，投入產(chǎn)出比不高，很多以往出版日歷的出版商都選擇了退出。《時(shí)光本草》今年也是最后一版，明年將不再繼續(xù)出版。

　　老將新手 并肩上陣

　　相對(duì)來(lái)說(shuō)，今年的日歷書(shū)市場(chǎng)“老將”仍不在少數(shù)。

　　例如，去年，由人民日?qǐng)?bào)海外版微信公號(hào)“學(xué)習(xí)小組”編輯、人民出版社出版的《平天下（日歷）（2018）》主打黨政工作者案頭優(yōu)選，一上世便斬獲3萬(wàn)冊(cè)銷量。今年，《平天下（日歷）（2019）》也已上市，因?yàn)榇_信中國(guó)的古典名句，蘊(yùn)含豐富的做人、為官、處世哲學(xué)。對(duì)廣大民眾來(lái)說(shuō)，多讀一點(diǎn)歷史、文化經(jīng)典，有助于明事理、辨是非、悟人生；對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部來(lái)說(shuō)，先人總結(jié)的為官之要、治國(guó)之道更值得借鑒，它整理了365條古典名句，分為修身心——看謙謙君子如何煉成、勤學(xué)習(xí)——人活一世當(dāng)學(xué)而不厭、愛(ài)親友——珍惜眼前、樂(lè)在相知、善為文——該如何做出好文章、會(huì)識(shí)人——明辨如何舉人、用人、明政理——知治國(guó)理政要義何在、知世情——以小見(jiàn)大、悟世事哲理等7類。去年在日歷書(shū)市場(chǎng)嘗到“甜頭”的人民衛(wèi)生出版社，近期也推出了以中藥與健康知識(shí)為主的《本草光陰——2019中藥養(yǎng)生文化日歷》。

　　出版機(jī)構(gòu)利用自身優(yōu)勢(shì)內(nèi)容研發(fā)日歷書(shū)仍是一大亮點(diǎn)。從2012年起與Lonely Planet合作的中國(guó)地圖出版社，打造了中文簡(jiǎn)體版的Lonely Planet旅行指南，在旅游圖書(shū)市場(chǎng)占據(jù)較大份額后，團(tuán)隊(duì)將視角拓展到了文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)上，策劃出版了《Mapaholic地圖迷日歷2019》，首印迅速售罄?；瘜W(xué)工業(yè)出版社數(shù)年來(lái)均出版過(guò)獨(dú)家的養(yǎng)生臺(tái)歷。如今特別策劃了《范志紅健康日歷2019》，目前已銷售近2萬(wàn)冊(cè)。

　　有人告別也有人入局，陸續(xù)有新手或者全新更換裝備的出版機(jī)構(gòu)加入賽道，更有不少熱門(mén)IP加盟。人民文學(xué)出版社近日推出了由高人氣漫畫(huà)家白茶繼“就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子”系列后，帶來(lái)的全新漫畫(huà)日歷《日“歷”萬(wàn)機(jī)》，該產(chǎn)品預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)天即售出1.65萬(wàn)冊(cè)。這些作品都源于白茶創(chuàng)作的知名IP“吾皇萬(wàn)睡”，“吾皇萬(wàn)睡”全網(wǎng)“粉絲”超過(guò)1500萬(wàn)。人文社副總編輯肖麗媛透露，同時(shí)推出的還有“吾皇”系列手賬本《我本傲嬌》。同屬人氣漫畫(huà)IP衍生日歷書(shū)的還有上海文藝出版社首次試水的《凡是過(guò)去，皆為序曲：2019小林漫畫(huà)日歷》，上市后銷量很快達(dá)3萬(wàn)冊(cè)。

　　搶占先機(jī) 爭(zhēng)做精品

　　值得注意的是，出版人搶占日歷書(shū)市場(chǎng)先機(jī)的意識(shí)尤為迫切?！俺霭嬖缈诒玫臅?huì)受益，后進(jìn)入的拼殺難度會(huì)更高?！薄端嚒r(shí)光》責(zé)編宋娟向我強(qiáng)調(diào)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的重要性。采訪中，多位受訪者也訴說(shuō)了今年日歷書(shū)上市時(shí)間紛紛提前的現(xiàn)象。上海文藝社藝文志工作室負(fù)責(zé)人肖海鷗笑稱，“因?yàn)槭状螄L試，領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常對(duì)我說(shuō)，決定成敗關(guān)鍵的一點(diǎn)就是時(shí)間點(diǎn)能否趕上，對(duì)我的最大要求也是趕上時(shí)間?！?/p>

　　諸多產(chǎn)品也下功夫在社交、互動(dòng)、科技性等功能上做文章。AR沉浸式體驗(yàn)、APP每日推送、用戶每天打卡、會(huì)唱歌的音樂(lè)日歷等科技感十足的炫酷日歷書(shū)層出不窮。在內(nèi)容方面，今年的日歷書(shū)主題細(xì)分愈加多樣且注重連續(xù)性探索，基本保持了前兩年緊扣“傳統(tǒng)文化”“健康生活”等特點(diǎn)不斷換裝的探索趨勢(shì)。

　　眾多業(yè)內(nèi)人士表示，今年的日歷書(shū)市場(chǎng)逐漸趨于理性，大家紛紛根據(jù)自身品牌架構(gòu)和目標(biāo)用戶需求衡量布局?？s緊種類、重點(diǎn)發(fā)力，精品趨勢(shì)增強(qiáng)。部分前兩年接連推出多種日歷書(shū)的出版機(jī)構(gòu)今年紛紛將產(chǎn)品數(shù)量控制到2種左右。而策劃者也更加明確日歷書(shū)屬于禮品書(shū)出版范疇的這一特性，不斷擴(kuò)充其“饋贈(zèng)親友佳品”功能，打造禮盒版、收藏版。徐海特別強(qiáng)調(diào)，日歷書(shū)要有一定的主題連續(xù)性，“讀者形成購(gòu)買和閱讀習(xí)慣，是日歷書(shū)銷售的基礎(chǔ)”。

　　原文鏈接：http://www.northnews.cn/2018/1129/2978209.shtml