美國(guó)東部時(shí)間4月7日下午，華語(yǔ)流行音樂(lè)知名作詞人、導(dǎo)演方文山出席2018哈佛中國(guó)論壇“當(dāng)代中國(guó)文娛的內(nèi)容革新”文化分論壇。他指出：傳統(tǒng)文化傳承的關(guān)鍵在于通俗化，IP形成的關(guān)鍵在于情感的生命力。

　　2018年哈佛中國(guó)論壇于4月6日至4月8日在波士頓舉行，其中文化分論壇邀請(qǐng)到華語(yǔ)流行音樂(lè)知名作詞人、導(dǎo)演方文山，科幻作家陳楸帆，唯眾傳媒創(chuàng)始人兼CEO楊暉，影視導(dǎo)演兼制片人、投資人李路作為嘉賓。

　　本次文化分論壇基于當(dāng)代中國(guó)正呈現(xiàn)出的文娛行業(yè)的興盛態(tài)勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)播放的普及帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、盈利和培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈條的革新，探討這些新興文化產(chǎn)業(yè)的背后是IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的強(qiáng)勢(shì)崛起。作為貫穿文化產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)形產(chǎn)品，IP讓傳統(tǒng)的內(nèi)容模式脫胎換骨。例如音樂(lè)IP已經(jīng)延伸到演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、明星培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，而文學(xué)IP的運(yùn)營(yíng)業(yè)已經(jīng)成為了影視和游戲行業(yè)的主心骨。

　　此次論壇從作家、作詞人、導(dǎo)演和制片人等多角度深入探討，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，他們?nèi)绾蝿?chuàng)作及運(yùn)營(yíng)有社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)創(chuàng)意及商業(yè)價(jià)值的IP，即在內(nèi)容革新的當(dāng)下，發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。方文山作為嘉賓參與了對(duì)話。

　　方文山談到目前他不僅從事“中國(guó)風(fēng)”歌詞的創(chuàng)作，目前還深耕于“漢服推廣與書(shū)法戲劇”的創(chuàng)作。如果中國(guó)傳統(tǒng)文化如果要吸引年輕人，就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)其“通俗化”。例如，漢服曾經(jīng)非常冷門(mén)，方文山為了促進(jìn)中華傳統(tǒng)服飾文化的傳承，于2013年在浙江省嘉興市西塘古鎮(zhèn)發(fā)起漢服文化活動(dòng)——西塘漢服文化周?；顒?dòng)通過(guò)朝代嘉年華、漢服好聲音、水上T臺(tái)秀、漢服之夜、水上傳統(tǒng)婚禮、漢服相親大會(huì)、漢服發(fā)展高峰論壇、國(guó)學(xué)好好玩、西塘杯傳統(tǒng)射箭邀請(qǐng)賽、草船借箭、中國(guó)風(fēng)集市等豐富的形式吸引了大量年輕人。

　　西塘漢服文化周每年十月底至十一月初舉辦，目前已成為漢服愛(ài)好者與文化愛(ài)好者的年度盛會(huì)，并成為西塘古鎮(zhèn)的一張重要文化名片。此外，方文山還致力于制作和書(shū)法有關(guān)的戲劇。方文山表示，當(dāng)代藝術(shù)的形式各種各樣，而中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)欣賞卻還停留在19世紀(jì)五、六十年代。而年輕人更容易接受通俗化的電視劇，將書(shū)法欣賞元素加入電視劇，才能在其群體中推廣書(shū)法藝術(shù)。

　　談到中國(guó)文化的全球化，方文山認(rèn)為音樂(lè)其實(shí)很難實(shí)現(xiàn)文化輸出。音樂(lè)本身作為一種情感的催化劑可以達(dá)到人類(lèi)共情的效果，但為音樂(lè)提供故事與畫(huà)面的歌詞很難走出去?！耙魳?lè)有語(yǔ)言的限制，華語(yǔ)流行音樂(lè)的極限在亞洲地區(qū)”。他談到周杰倫雖然成為華語(yǔ)流行音樂(lè)巨星，但周杰倫的音樂(lè)邊界也只是華語(yǔ)?！半m然他會(huì)去海外開(kāi)演唱會(huì)，但受眾也大多為華人”。

　　方文山表示，相比音樂(lè)，影視更容易實(shí)現(xiàn)文化輸出，盡管初期不會(huì)很順利，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)受到文化屬性的限制，如果沒(méi)有一定的文化土壤，外國(guó)觀眾很難跨越文化門(mén)檻去欣賞中國(guó)（東方）文化。方文山認(rèn)為，通俗文化在文化輸出中更有傳播希望，尤其是其中的科幻文化（科幻小說(shuō)、科幻動(dòng)漫、科幻影視）非常值得期待，因?yàn)榭苹米髌肺幕?hào)、文化圖騰較少，容易純粹被劇情與故事吸引。

　　同時(shí)，他表示，不是科幻的文化也可能會(huì)順利地走出去，例如日本動(dòng)漫行業(yè)，其東方屬性十分明顯，但是依然在世界各地流行，這不得不歸功于其極其細(xì)致、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也是我們要學(xué)習(xí)的地方。文化輸出就是這樣一個(gè)精耕細(xì)作的過(guò)程，如果可以做到，“中長(zhǎng)期的文化輸出是比較樂(lè)觀的”。

　　談到IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），方文山認(rèn)為其關(guān)鍵在于“情感的生命力”。他指出，“你能認(rèn)同，是因?yàn)閷?duì)這種文化產(chǎn)生了記憶的聯(lián)結(jié)”。例如，一首在中學(xué)時(shí)聽(tīng)到的歌，大學(xué)時(shí)再次聽(tīng)到會(huì)產(chǎn)生一種情感的共同記憶，這種情感的聯(lián)結(jié)就是所謂IP，而這種情感的生命力是需要慢慢養(yǎng)成的。流行音樂(lè)可以變成IP，因?yàn)槠涓柙~的創(chuàng)作是服務(wù)于受眾的。流行音樂(lè)歌詞的創(chuàng)作除了注重韻腳與人稱(chēng)代名詞，還注重情感的最大公約數(shù)，寫(xiě)別人的故事、有群體的認(rèn)同感，這樣才能讓這種“情感的生命力被養(yǎng)起來(lái)，才能擴(kuò)散”，就形成了IP。

　　在回答問(wèn)題環(huán)節(jié)，方文山再次強(qiáng)調(diào)有含金量的文化內(nèi)容依然要通過(guò)通俗形式才能廣泛傳播，引起更多人的興趣。同時(shí)，對(duì)于不太容易形成IP的文化，例如對(duì)話中提到的詩(shī)的創(chuàng)作，可以形成一定的積累，詩(shī)人是可以成為一個(gè)IP的。但“詩(shī)人是一種身份，不是職業(yè)”，是具有一定感情理解的門(mén)檻的。他表示，“有詩(shī)人的底子，改行做流行音樂(lè)的創(chuàng)作會(huì)比較容易形成IP，有音樂(lè)的輔助，有情感的渲染，會(huì)比較好”。

　　原文鏈接：http://www.northnews.cn/2018/0503/2843353.shtml