特色IP激發(fā)品牌效應(yīng)

 

　　赤峰是遼上京遺址所在地，契丹遼文化的故鄉(xiāng)，擁有厚重的歷史積淀和珍貴的文化遺產(chǎn)，這為赤峰的全域旅游提供了獨一無二的文化符號。1月28日，赤峰市政府發(fā)布了“耶律小勇”旅游IP形象，這是落實文物保護利用行動的重要舉措?？蓯刍顫姷摹耙尚∮隆辈恢皇浅喾逦穆玫男聵酥?，更是一個個性鮮明的人物，他將成為赤峰市文化和旅游局的重要一員，還將代言一系列赤峰的旅游商品。赤峰市這一旅游形象IP已成為內(nèi)蒙古地區(qū)第一個正式的系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的IP落地項目。

　　通遼市孝莊園文化旅游區(qū)重點打造孝莊皇后的IP形象，為景區(qū)注入了深厚的文化底蘊，圍繞孝莊皇后的人生歷程，梳理景區(qū)歷史脈絡(luò)，品牌景區(qū)創(chuàng)建工作正在有序推進，由孝莊皇后IP形象衍生的產(chǎn)品，如孝莊枕、蒙古娃娃等不同類型的旅游商品發(fā)展到千余種。

　　鄂爾多斯市伊金霍洛旗以“天驕圣地·伊金霍洛”IP形象品牌為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞伊金霍洛旅游傳統(tǒng)精品線路、新興業(yè)態(tài)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、特色節(jié)慶節(jié)事等開展一系列聲勢浩大的旅游專場推介活動。

 

　　在IP時代到來之際，國家在全域旅游指導(dǎo)意見中對于中國本土源生文化IP提出了鼓勵與支持，同時，國內(nèi)二次元文化的流行與人群的裂變式擴大，都為旅游目的地與城市發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)提供了先決條件。

       文化養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)

　　2017年阿爾山柴河景區(qū)成功晉級5A級旅游景區(qū)后，“巍巍大興安·夢幻阿爾山”被越來越多的游客熟知，成為響亮的旅游IP口號。

 

　　阿爾山市旅游局局長白峰告訴游公子：“近年來，阿爾山旅游一直致力于培育品牌意識，先后注冊了‘巍巍大興安·夢幻阿爾山’、‘健康之城’城市品牌及所屬五大類商品或服務(wù)的商標，并且加大宣傳力度，讓‘巍巍大興安·夢幻阿爾山’的IP口號辨識度更高。我們密切與央視等主流媒體合作，推出形象廣告，借助展銷會、博覽會、各種節(jié)慶賽事等活動的契機，把‘巍巍大興安·夢幻阿爾山’作為整體形象對外宣傳推廣。”

 

　　2018年，呼和浩特市玉泉區(qū)征集旅游形象宣傳口號及旅游形象標識，“古韻青城，福地玉泉”成為玉泉區(qū)旅游的代名詞，它訴說著玉泉區(qū)厚重的歷史底蘊和文化魅力。

　　巴彥淖爾市以“食在河套·購在巴彥淖爾”為旅游IP口號，開發(fā)巴彥淖爾市地理標志性旅游商品，推出了“三胖蛋”瓜子、華萊士蜜瓜、燈籠紅香瓜、丑梨、沙漠蓯蓉等一批知名農(nóng)特產(chǎn)品，讓天賦河套特色旅游商品裝滿游客的后備箱。

　　自治區(qū)文化和旅游廳巡視員朱俐萍強調(diào)，內(nèi)蒙古旅游要與宣傳、文化等相關(guān)部門建立戰(zhàn)略合作機制，形成推動文化旅游融合發(fā)展的合力和持續(xù)影響力，將更多優(yōu)秀文化資源和要素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，用文化的養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、培育經(jīng)濟增長新動能提供支撐。

　　塑造生動具體旅游形象

　　內(nèi)蒙古喜物文化傳媒公司的郭繼業(yè)一直致力于旅游IP形象的設(shè)計和推廣，她的團隊所設(shè)計的“燒賣君”和“焙子君”以及蒙古族神話系列都得到了大眾的認可。

　　郭繼業(yè)認為，打造IP關(guān)鍵在于具象化，為什么要打造旅游IP?原因在于旅游產(chǎn)業(yè)是體驗經(jīng)濟，主要為大家營造感官、心靈的娛樂享受。如果失去具體的承載物，旅游體驗會很快淡出游客的記憶。IP具象化是對旅游宣傳很有效的策略，我們會因為熊本熊對日本旅游念念不忘，我們也會因為討喜的“燒賣君”和“焙子君”對呼和浩特的美食產(chǎn)生好奇心，鮮明具象的旅游IP形象會助推內(nèi)蒙古旅游進一步發(fā)展。

　　據(jù)自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處工作人員介紹，2019年是新中國成立70周年，也是內(nèi)蒙古文化和旅游融合發(fā)展元年。在文化和旅游融合發(fā)展大背景下，內(nèi)蒙古將牢固樹立文化、旅游“一盤棋”的思想，立足內(nèi)蒙古實際，堅持“宜融則融、能融盡融”的原則和“以文促旅、以旅彰文”的理念，制定實施文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃，以提高文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量為主攻方向，其中包括實施文物保護利用行動，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來，將內(nèi)蒙古的文化和旅游IP打造得更為形象，從而營造濃厚的文化氛圍，利用多元消費和體驗，創(chuàng)造多樣化贏利來源。