原標題：內蒙古文旅產業(yè)邁向高質量發(fā)展新階段 ——專訪自治區(qū)黨委宣傳部副部長、自治區(qū)文化和旅游廳廳長鄭東波

　　今年“五一”假期，內蒙古自治區(qū)文旅市場持續(xù)升溫，累計接待國內游客898.10萬人（次），同比增長295.05%，按可比口徑恢復到疫前同期的69%，累計實現國內旅游收入43.06億元，同比增長562.00%，按可比口徑恢復到疫前同期的41%。

　　在中國旅游日來臨之際，記者從深入推進旅游業(yè)供給側結構性改革、統(tǒng)籌利用全區(qū)文化和旅游資源、傳承利用紅色文化資源等五方面采訪了自治區(qū)黨委宣傳部副部長、自治區(qū)文化和旅游廳廳長鄭東波。

　　記者：隨著常態(tài)化疫情防控工作穩(wěn)步推進和新冠疫苗接種迅速開展，居民出游意愿和旅游消費信心逐步提升，全國旅游市場持續(xù)升溫，內蒙古的旅游市場情況怎么樣？

　　鄭東波：去年以來，受疫情沖擊，內蒙古旅游產業(yè)也受到了不同程度影響，為積極應對疫情對旅游業(yè)的影響，推動旅游產業(yè)復蘇，重振旅游市場，助力“六穩(wěn)”“六?！?，我們在自治區(qū)黨委、政府的堅強領導下，抓住疫后發(fā)展機遇，實施了一系列政策措施，有效應對了疫情的負面影響。據測算，2020年我區(qū)接待國內游客人數、完成旅游收入恢復水平均高于全國平均水平10個百分點。從今年“五一”黃金周的游客數量可以看出，國內居民旅游需求依舊旺盛，數據顯示，在今年“五一”假期，全區(qū)接待國內游客人次和實現國內旅游收入分別同比增長295%、562%，旅游業(yè)恢復發(fā)展趨勢持續(xù)向好，進一步提振了旅游業(yè)加速復蘇的信心。

　　為滿足廣大人民群眾對美好生活、美好旅游的需求，今年的中國旅游日，我們在統(tǒng)籌做好常態(tài)化疫情防控工作的基礎上，出臺了景區(qū)門票降價或免費等系列惠民政策，鼓勵游客出游，推進旅游市場加速復蘇。

　　記者：內蒙古地域遼闊、歷史悠久，文化旅游資源豐富，怎樣才能充分利用好這些文化旅游資源？

　　鄭東波：總面積13.2億畝的廣袤草原，是內蒙古各族群眾的生存根基和美麗家園。近年來，隨著生態(tài)文明建設取得明顯成效，“風吹草低見牛羊”的美景越來越常見。內蒙古通過多年的努力，文旅產業(yè)邁向了高質量發(fā)展新階段，呈現出持續(xù)、快速、健康發(fā)展的新態(tài)勢?，F階段，一是要深入推動文旅融合。文化與旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游融合發(fā)展、互動共進是旅游產業(yè)轉型升級的必由之路。我們將堅持以文塑旅、以旅彰文，重點通過四招促進文旅深度融合。第一招：推動文藝活動、文化遺產進景區(qū)，舉辦好全區(qū)文化和旅游系列活動。第二招：推動文化元素融入基礎設施，打造一批特色主題酒店、旅游集散中心等基礎設施。第三招：打造一批文化休閑街區(qū)，完善城市旅游服務功能，建設一批主題功能區(qū)、旅游休閑區(qū)等。第四招：舉辦一批有影響力、吸引力、帶動力的節(jié)慶活動。二是要堅持差異化發(fā)展。立足內蒙古生態(tài)和文化優(yōu)勢，統(tǒng)籌東中西部旅游資源，調整優(yōu)化旅游產業(yè)空間布局，一體化推進旅游事業(yè)發(fā)展，東部地區(qū)以呼倫貝爾為中心，重點推進生態(tài)旅游、邊境旅游、冰雪旅游提檔升級；中部地區(qū)以呼和浩特、鄂爾多斯為中心，重點發(fā)展文化遺產、草原風情、健康體育和休閑度假；西部地區(qū)以阿拉善為中心，推動發(fā)展特色生態(tài)旅游、沙漠休閑和自駕越野。三是增強發(fā)展活力。推動文化和旅游高質量發(fā)展，僅靠政府力量和本土力量是不夠的，必須借助“市場”外力，才能實現轉型升級。下一步，我們將充分借鑒發(fā)達地區(qū)先進經驗，推動市場在資源配置中的積極作用和更好發(fā)揮政府作用相統(tǒng)一，實施好“四個一批”工程：引進一批文化旅游領軍企業(yè)，投資旅游設施建設、參與旅游景區(qū)運營；優(yōu)化產業(yè)扶持政策，培育一批特色文化旅游項目；完善人才引進綠色通道，引進一批創(chuàng)意設計、產品研發(fā)、經營管理、營銷策劃領域的高端人才；鼓勵龍頭企業(yè)通過并購、重組等方式，盤活一批閑置的文化旅游資源。

　　記者：當前，人們的旅游消費理念和形態(tài)發(fā)生了巨大變化，個性化品質旅游、休閑旅游成為了新趨勢，下一步如何在新發(fā)展機遇當中找到突破口？

　　鄭東波：當前最關鍵的是要深入推進旅游供給側結構性改革，以新消費引領新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，加快培育旅游業(yè)發(fā)展的新動能。我們將積極適應差異化、個性化、特色化旅游市場發(fā)展需求，著力改變過去那種粗放簡單的草原旅游形態(tài)，大力發(fā)展草原休閑、沙漠運動、文化體驗、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、自駕旅游等特色旅游，培育打造一批旅游與文化、農業(yè)、牧業(yè)、康養(yǎng)、體育等多產業(yè)融合發(fā)展的旅游產品。我們也會有針對性地為不同游客群體提供量身定制的旅游服務，推動向“游客想得到什么服務，我們就給他們提供什么服務”轉變。特別是當下，到鄉(xiāng)村去體驗慢生活已經成為越來越多人休閑度假的首選。未來，我們還會在全區(qū)集中打造100個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村、1000個自治區(qū)級鄉(xiāng)村旅游重點村、10000個鄉(xiāng)村旅游星級接待戶，引導和扶持傳統(tǒng)農家樂、牧家樂向具有度假功能的鄉(xiāng)村旅游示范點、整村推進的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)轉型升級，努力讓每一位游客都能夠嘗試不同的旅行體驗，感受不一樣的內蒙古之美。

　　記者：紅色文化資源是中華民族的寶貴精神財富，在慶祝建黨100周年活動中，如何傳承用好這些寶貴資源？

　　鄭東波：內蒙古擁有烏蘭夫辦公舊址、五一會址、滿洲里紅色國際秘密交通線教育基地等一批紅色旅游資源，這些紅色資源記錄著黨的光輝歷程，是我們彌足珍貴的精神財富。近年來，人們學習革命歷史、感受革命文化的愿望日益強烈，紅色旅游逐漸發(fā)展起來。今年是中國共產黨成立100周年，紅色旅游必將迎來新的、更大的發(fā)展機遇。為傳承用好這些紅色文化資源，我們重點從三方面著手，一是要打造一批紅色旅游線路，以中國共產黨黨史和內蒙古革命歷史為主線，推出草原紅色之子、大國重器、紅色記憶鄉(xiāng)村旅游等10條“亮麗北疆”系列紅色旅游精品線路。二是要創(chuàng)作推出一批紅色藝術作品，抓好話劇《鋼鐵是怎樣煉成的》、舞劇《草原英雄小姐妹》等建黨100周年優(yōu)秀劇目展演活動，組織開展好黨旗高高飄揚——全區(qū)烏蘭牧騎基層服務活動、內蒙古音樂節(jié)等重點文藝創(chuàng)作演出活動。三是要講好傳播好一批紅色文化故事，深入挖掘“齊心協(xié)力建包鋼”“三千孤兒入內蒙”、脫貧攻堅現實題材以及革命文物中蘊含的紅色文化，講好紅色故事，傳播好紅色故事，引導廣大人民群眾聽黨話、感黨恩、跟黨走。

　　記者：當前，數字賦能智慧旅游，推進旅游業(yè)高質量發(fā)展，如何抓住數字化發(fā)展機遇，為內蒙古文化和旅游高質量發(fā)展插上“數字翅膀”？

　　鄭東波：當前，以互聯網為代表的現代信息技術正在引領旅游業(yè)的轉型升級，引入新科技豐富游覽體驗，運用智慧化管理提升景區(qū)服務，云旅游、云演藝、云娛樂、云展覽等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為內蒙古旅游業(yè)轉型發(fā)展帶來了新契機。我們也準備從服務、產品、營銷3個方面來切入，深入推進數字化發(fā)展。一是要提供數字化服務。以云計算、物聯網、5G和AI技術為支持，構建全區(qū)智慧文化和旅游數據平臺，建立“一部手機暢游內蒙古”服務終端，開發(fā)“智慧導覽”“景區(qū)消費”“停車場管理”“劇場演藝票務”等服務系統(tǒng)，為游客提供在線預約、流量監(jiān)控、引導引流等旅游綜合信息服務。二是要打造數字化產品。深入推進“互聯網+文化”“互聯網+旅游”，加強與國內互聯網高新技術企業(yè)合作，打造一批數字博物館、數字展覽館、數字景區(qū)項目，培育壯大云演藝、云展覽、數字藝術、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。三是要開展數字化營銷。加大與國內抖音、微信等新媒體平臺合作，借助平臺的巨大數據流量和傳播能力，鼓勵開展文旅直播、文旅帶貨等營銷活動，全方位、多角度宣介內蒙古文化和旅游。（本報記者 趙曦 通訊員 劉元）