華為榮耀總裁趙明。受訪者供圖

　　在剛剛結束的第三屆世界互聯(lián)網大會上，小米的雷軍、聯(lián)想的楊元慶、華為的余承東、榮耀的趙明和奇虎360的周鴻祎齊聚一堂，五家手機廠商大佬聚齊，于是手機成為繞不開的話題。

　　前來參加世界互聯(lián)網大會的華為榮耀總裁趙明表示，未來的手機競爭要看綜合實力，如今的手機設計不能有特別明顯的短板，一定是均衡的，并在某個方面特別打動人。

　　在華為榮耀方面看來，未來他們仍將繼續(xù)堅持線上為主、線下為輔的渠道戰(zhàn)略，以輕資產模式布局線下渠道，適當建立線下自營體驗店。

　　【策略】

　　堅持線上為主，線下為輔

　　作為從華為內部創(chuàng)業(yè)、單飛出來的品牌，榮耀將互聯(lián)網手機模式作為自己的標簽。

　　不過，進入2016年，渠道之爭也在越演越烈。擅長互聯(lián)網營銷的小米在加緊布局小米之家線下旗艦店，把戰(zhàn)火引向線下。而業(yè)內分析也將OPPO、vivo的強勢崛起歸功于抓住三四線城市、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的換機潮，將線下門店深入中小城市。

　　根據(jù)中關村在線公布的報告，2016年上半年，蘋果、三星、華為分別以22.2%、21.0%和15.1%的受關注度穩(wěn)坐國內智能機市場前三名。榮耀的受關注度則從第一季度的2.9%上升至4.2%，上半年的平均受關注度為3.7%，位列第六位。

　　而在榮耀方面看來，未來他們仍將繼續(xù)堅持線上為主、線下為輔的渠道戰(zhàn)略，以輕資產模式布局線下渠道，適當建立線下自營體驗店，提供給消費者更豐富購物體驗和更高質價比產品。

　　在華為榮耀看來，這樣的判斷是基于互聯(lián)網手機的線上紅利并未完全爆發(fā)。榮耀總裁趙明表示，隨著寬帶中國等國家戰(zhàn)略推進，以及大電商平臺對農村、五六級城市渠道的下沉、滲透，線上空間將獲得進一步釋放。在他看來，無論是新零售，還是電商，概念和模式的背后，是科技對人們生活方式的改變，但商業(yè)的根本并沒有改變，還是要拿優(yōu)質的產品來說話。

　　作為互聯(lián)網手機品牌，請明星代言正在成為行業(yè)主流趨勢。榮耀8也請來吳亦凡、布魯克林·貝克漢姆等多位年輕潮流偶像作為品牌形象大使，是否會因此增加用戶購買成本？

　　對此，趙明表示，相比其他友商，榮耀總體營銷投入算是低的。榮耀成立不足三年，這樣一個年輕的品牌要快速成長，就面臨如何迅速提升知名度的問題。把榮耀品牌跟年輕人的偶像相結合，這是比較簡單直接的方式。但作為具備互聯(lián)網基因的品牌，如何做出優(yōu)質的產品、如何更好地與年輕人溝通，如何在網絡空間和年輕人線上社區(qū)中積累口碑，才是榮耀一直以來專注的重點。

　　根據(jù)榮耀方面公布的數(shù)據(jù)，目前榮耀已經進入74個全球區(qū)域市場，在全球擁有1億花粉。截至9月9日，發(fā)布僅50天的榮耀8取得了150萬臺的銷量。

　　【市場】

　　人工智能研發(fā)鎖定年輕人群體

　　“去年討論VR最多，而今年人工智能方面的話題比較多?！壁w明稱，這屆互聯(lián)網大會很多嘉賓都關注人工智能。

　　領英(LinkedIn)全球副總裁兼領英中國總裁沈博陽認為，未來10年一個大的趨勢是人工智能，在這個大趨勢下，會伴隨很多小的風口，包括AR、VR、大數(shù)據(jù)等。

　　人工智能恰恰也是華為消費者業(yè)務首席執(zhí)行官余承東在第三屆世界互聯(lián)網大會《移動互聯(lián)網論壇》上提到的。余承東認為，智慧手機將代替部分人類的功能，擁有大量的傳感器、機器視覺、自然語言交互能力及背后支撐的云端網絡，可具有智慧評判的能力，由人對機的單向互動變成雙向交互。

　　對于未來榮耀手機的技術突圍路徑，趙明表示，未來榮耀會突出面向年輕人的人工智能方面的研發(fā)。

　　趙明表示，在人工智能方面，榮耀會與華為共享很多底層技術，很多研究成果是雙方都可以使用的，榮耀在人工智能面向年輕人這方面的研究會突出一點，而在某些方面華為又會走在前面一點，華為和榮耀從不同的角度往前走，最后可能做一些融合。

　　作為一個面向年輕人的手機品牌，榮耀也面臨來自同等價位的手機廠商的競爭，榮耀靠什么獨樹一幟？

　　趙明表示，未來的手機競爭要看綜合實力，如今的手機設計不能有特別明顯的短板，一定是均衡的，并在某個方面特別打動人。但如果某方面有特別明顯的短板可能消費者就很難接受。手機的設計要做得更均衡，像拍照、續(xù)航、通訊、設計，再加上一些非常獨到、吸引人眼球的東西才能讓品牌脫穎而出。

　　【技術】

　　華為和榮耀將共享核心底層技術

　　趙明曾在今年5月表示，國內手機橫向整合過多，研發(fā)縱深不夠，空談概念的品牌會在市場“擠膿包”過程中被淘汰。

　　在第三屆烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網大會上，華為的麒麟960芯片成為耀眼的一項科技成果，部分參數(shù)甚至完勝高通芯片。

　　麒麟960是華為發(fā)布的新一代手機芯片，在可信連接、安全、拍照、音頻、性能、續(xù)航等方面均有新的突破。

　　趙明表示，未來榮耀也會采用麒麟960芯片，相關的產品目前正在研發(fā)當中。對于榮耀何時推出搭載麒麟960芯片的產品，趙明未透露具體時間，但按照目前的新品推出節(jié)奏，榮耀后續(xù)的旗艦產品可能搭載麒麟960芯片。

　　在趙明看來，麒麟960加上深度改造安卓系統(tǒng)的EMUI5.0，在解決卡頓問題上有了很大突破。按照目前所做的老化測試結果，即使用一年或者18個月后，也不會出現(xiàn)越用越慢的現(xiàn)象。

　　安卓是適配市面上絕大部分手機的操作系統(tǒng)，但在很多方面，各家廠商的設備如何實現(xiàn)更好適配，進行有針對性優(yōu)化、改造，就考驗各家的技術實力和積累了。華為是目前有能力深度改造安卓系統(tǒng)的少數(shù)幾個國內廠商之一，榮耀和華為的研發(fā)團隊把相當多的安卓系統(tǒng)模塊進行了替換、優(yōu)化。

　　“華為和榮耀雙品牌運作共享了很多核心的底層技術，芯片就是其中之一。芯片研發(fā)是一個大平臺，核心芯片技術榮耀會和華為共享”。趙明表示。此外，榮耀與華為也會在攝像技術、安卓系統(tǒng)改造等底層技術方面實現(xiàn)資源共享。（記者 劉素宏）