電影《大魚·海棠》宣傳海報(bào)

　　2004年，在清華大學(xué)讀書的梁旋做了一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)里出現(xiàn)了《大魚·海棠》里后來看到的各種元素，于是他把這個(gè)夢(mèng)做成了一個(gè)短片放到網(wǎng)上。一年后，年僅21歲的梁旋從清華大學(xué)熱能動(dòng)力專業(yè)退學(xué)，和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的好友張春成立了彼岸天(北京)文化有限公司，開始創(chuàng)業(yè)，希望能將flash改編成動(dòng)畫電影。

　　2008年，彼岸天(北京)文化有限公司獲得了聯(lián)創(chuàng)策源的數(shù)百萬元風(fēng)險(xiǎn)投資，《大魚·海棠》項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

　　2013年，梁旋、張春在眾籌平臺(tái)發(fā)起了眾籌。不到3個(gè)月，3510多人籌到158萬元，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在眾籌平臺(tái)上的籌資新記錄。在那次眾籌活動(dòng)中，支持1000元以上的達(dá)到60人，其中更有2位投資人分別支持了50萬元。此舉也吸引了光線老板王長(zhǎng)田的注意，獲得光線投資后，影片最終3000萬元左右完成制作。

　　2016年，7月8日，《大魚·海棠》上映并以6984萬元的票房刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄，該片上映首周票房超過2億元。

　　從去年的《大圣歸來》，到今年的《大魚·海棠》，兩部電影巨大的票房成功無疑成為了“眾籌電影”的一劑強(qiáng)心針。零壹財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年5月31日，全國(guó)共上線影視眾籌項(xiàng)目約1400個(gè)，資金眾籌項(xiàng)目約占89%，產(chǎn)品型影視眾籌累計(jì)成功籌資3400萬左右，收益型影視眾籌籌資約3.6億元，泛眾籌保守估計(jì)在10億以上。

　　影視眾籌如火如荼的進(jìn)行著，然而，電影眾籌真的等同于天價(jià)回報(bào)么？

　　電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道， 2015年上半年廣電總局公示立項(xiàng)的電影劇本1329部，可以推算全年大概在3000部左右。而人民金融翻閱數(shù)據(jù)得知，2015年全年上映國(guó)產(chǎn)電影共278部。也就是說，能登上院線的國(guó)產(chǎn)電影只占立項(xiàng)電影總數(shù)十五分之一。其中，能夠盈利的國(guó)產(chǎn)電影將占比更少。

　　《2015年度中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)票房總量達(dá)到440.69億元，僅次北美地區(qū)的693億元，位于全球第二位。而2015年，中國(guó)票房同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到48.69%，遠(yuǎn)高于北美地區(qū)的7.5%。票房總量的不斷擴(kuò)大和高度增長(zhǎng)，顯示出中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)大消費(fèi)能力。在市場(chǎng)配置資源的規(guī)律下，必然有越來越多的資本源源不斷的進(jìn)入電影行業(yè)，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目的投資權(quán)。

　　據(jù)藝恩咨詢發(fā)布的《2015年國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行市場(chǎng)白皮書》：票房過5億的影片貢獻(xiàn)了56%的票房，但這部分影片占比僅4%；1億元以下票房的電影占比達(dá)87%。國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)已經(jīng)展現(xiàn)出勝者通吃的局面，即少數(shù)高票房電影瓜分絕大部分市場(chǎng)份額。

　　一面是國(guó)產(chǎn)電影極低的院線上映率和利潤(rùn)率，一面是大批資本搶奪優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目，兩面夾擊之下，國(guó)產(chǎn)影視眾籌的盈利之路絕非一帆風(fēng)順。

　　影視眾籌尚需發(fā)展

　　眾籌家發(fā)布的《2016中國(guó)影視眾籌行業(yè)眾籌發(fā)展研究報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，影視眾籌融資大于100%的平臺(tái)僅有13個(gè)，剩下24家平臺(tái)融資率均小于100%。在報(bào)告中采集的37家平臺(tái)共計(jì)869個(gè)項(xiàng)目，在20萬元以下的項(xiàng)目占比84.12%。可見，融資率小、融資規(guī)模小是當(dāng)前影視眾籌的特點(diǎn)。

　　報(bào)告中，眾籌網(wǎng)作為募集影視眾籌項(xiàng)目成功數(shù)量最多的網(wǎng)站，其項(xiàng)目成功率只有68.35%；影視眾籌項(xiàng)目成功募集率最低的平臺(tái)，成功率僅有9.75%。

　　平臺(tái)融資率低、項(xiàng)目融資規(guī)模小、項(xiàng)目融資難度大，這都足以說明我國(guó)影視眾籌還處在初級(jí)發(fā)展階段。

　　此外，今年4月，國(guó)務(wù)院組織14個(gè)部委召開電視電話會(huì)議，決定啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，股權(quán)眾籌的監(jiān)管和整頓由證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，影視眾籌也將面臨監(jiān)管。

    電影眾籌，情懷與營(yíng)銷  

　　12年的時(shí)光，“創(chuàng)業(yè)”、“眾籌”、“情懷”，將觀眾的期待孕養(yǎng)得望眼欲穿。在上映之前，《大魚·海棠》的豆瓣條目下，就有3萬9千多人標(biāo)記“想看”。不得不說，《大魚·海棠》的成功很大一部分得益于長(zhǎng)達(dá)12年的IP沉淀期。

　　在2015年的國(guó)產(chǎn)電影中，超過30%的票房來自于IP改編電影。這項(xiàng)數(shù)字正在逐年提高。熱門的IP都需要有長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)的受眾積累，少年陪伴的書籍隨著年齡的增長(zhǎng)烙上了“情懷”的印記，隨著影游等多方面聯(lián)動(dòng)，引發(fā)滾雪球效應(yīng)。

　　目前，國(guó)內(nèi)電影眾籌仍在試水階段，收益與風(fēng)險(xiǎn)同在，成功與不成功的案例并存。但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以社會(huì)募集形式投資文娛影視也是一種市場(chǎng)營(yíng)銷行為，通過眾籌可以提升電影的關(guān)注度、IP粉絲的參與度，也能夠帶動(dòng)項(xiàng)目的票房和口碑。